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精英人士形象摄影市场需求大过婚纱照

CBSi中国·蜂鸟网 作者:孙琼英 [转载] 2012-04-05 15:48:51暂无评论


  [需求]

  市场空间大 多数企业家缺乏形象照

  “你看这张,他是想要在内部刊物发表的,想给员工一个和蔼的形象;这张,是体现他稳重但又不缺时尚元素;而这一张,你可以通过他的眼神看到他的情感……”张弓翻着不同的样片,解释给记者看。他说,每一个肖像摄影都是在讲一个故事,展现人物个性化的东西是最重要的。

  “我们每天只会拍摄一个人物,这和普通婚纱个人写真拍摄流水线的操作不一样。”张弓说,和普通写真拍摄相比,除了拍摄需花费更多时间外,人物肖像摄影对摄影师和器材的要求都更高,因此,目前工作室专做这一块的很少。“之前基本都是单个摄影师在拍,单个摄影师的设备与人力等无法和工作室相比,因此,摄影工作室来做这一块很有优势。”除了行业内竞争小,拍摄对象的广泛性也是一方面,“我觉得这群人比结婚的群体还大”,张弓说。

  记者通过了解也发现,许多企业家都缺乏自己的形象照。重庆一投资开发公司的胡先生感到十分郁闷,他说,自己参加的活动不少,但是每次都拿不出一张像样照片,“我人也长得不丑吧!”胡先生打趣道。他还曾拿出自己价值1万多元的专业相机,叫单位员工随行拍摄,但效果并不尽人意,胡先生表示想请一个兼职摄影师。

  而另一企业管理顾问公司的甘先生说自己也无专业的形象照,去年参加一个评选活动时,没选到好的照片,居然用了一张自己的结婚照。

  当问及是否会拍摄个人形象照时,除了部分人表示想“低调”一点外,大部分人都说会考虑。

  “我既是品牌的创始人,也是代言人,我觉得通过自己的形象可以更好地宣传品牌。”经营茶叶的安储集团董事长储楚说自己企业发展的每个阶段,都要拍一套形象照,她自己的形象,就是品牌的形象。

  [现状]

  渠道开拓难 企业家形象意识欠缺

  说起容易做起难,由于面对群体的特殊性,渠道开拓成了首要难题。“并不是你做做广告别人就会来的。”黎英就说,许多企业家并没有要给自己拍形象照的意识。“我们的工作人员很用心的去沟通,他们还是不乐意拍摄。”黎英就想了很多办法,还是无法说服那些老板来拍摄,最后,他只有利用自己是重庆市广东商会会员的优势,并拿出免费拍摄的诱饵,先是主动找到了广东商会秘书长拍摄了一套个人形象照片,然后在商会内部推广,看到实际样片后,商会内部很多企业家才开始“支持”他的工作。

  “我们接触的只是极少数的一部分。”Hello Photo的张弓也面临同样的难题,他说和沿海相比,内地企业家对自身形象的包装意识还远远不够,同时,企业家都比较忙,你不可能一个一个去问别人是否要拍形象照,这也令渠道拓展变得艰难。

  同时,大众对摄影的认识水平也待提高。“比如这两张,光线的角度不一样,拍出来的效果就完全不同,而大部分人不会考虑这些。”张弓说,很多人觉得拍照就是摆几个造型,按一下快门那么简单,往往不会考虑里面所蕴含的设计理念。而对于和被拍摄者了解沟通,甚至前往办公场所,现场拍摄的时间成本,拍摄对象更不会考虑。

  张弓说,面对市场认知不足的状况,他们只有通过口碑来扩大影响,比如先拍5%的人,然后让这部分人去影响更多的企业家。

  专家观点

  从企业形象入手 靠样板力量拓展

  面对企业家肖像摄影市场拓展难的问题,西南政法大学管理学院教授曾德国说,这主要是受国人观念影响。“人怕出名猪怕壮,企业家不同于影视明星,他们会不太乐意宣传自己。”曾德国建议,摄影机构可以通过迂回战术来打开渠道,比如,先对有需求的企业进行员工摄像技术、理念培训,走进企业,在圈内混个脸熟。

  同时,只针对企业家形象拍摄,定位太狭窄,企业家形象对于企业形象来说仅是一部分,而对企业活动的记录、对员工风采以及产品的宣传需求也很广泛,工作室要充分了解消费者需求,拓宽视野。

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