赵俊毅：刊行时间最长的《柯达商报》

 　　对于摄影者而言，“柯达”的名字是再熟悉不过了，然而“柯达”是从什么时候落户中国的呢?为了寻求答案，我查阅了很多资料，《柯达画报》、《柯达杂志》、《中国摄影史》等等，手头上所有资料几乎都翻遍了，还是找不到线索，我苦苦的查询，甚至要绝望了。“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”就在前几天，我又寻到了一套《柯达商报》，在1926年1月出版的《柯达商报》上，终于看到“西历一千九百二十年美国伊士文柯达公司议决设分公司于上海”的字样，《柯达商报》解开了我的心结，高兴之余，我也想诠释这份《柯达商报》。

柯达商报封面

　　1920年，柯达公司落户上海江西路64号，历经三年时间的水土适应期，柯达产品遍布我国各个城市。柯达产品运到上海以后，上海柯达公司还要在产品之外，另附有一份中文说明书，即便如此，中小照相馆仍有一些技术问题有待解决。柯达公司为了进一步推介产品，与用户建立起良好的沟通渠道，完善售后服务工作，给予用户强大的技术支持，1923年8月1号，上海柯达公司创刊了《柯达商报》。

　　《柯达商报》是柯达公司在中国创办的第一份刊物。商报为大32开本，一本商报采用中英两种文字，右开本竖排版为中文版，左开本横排版为英文版，中英版面各占一半。商报每年出一卷，一卷为十二期，每月出版一期。在商报封面的眉头上，“某双方之利益”的字样贯穿商报始终，并为商报的办刊宗旨。

柯达商报

　　《柯达商报》以产品介绍、技术指导、营销策略、柯达学校、橱窗陈列、商品价目为主。产品介绍：柯达相机、软片、胶卷、相纸、放大机、药品等，摄影器材包罗万象无所不含，并用图片加文字的形式详细介绍。技术指导：各地照相馆在使用柯达产品的过程中，所出现的各种技术问题，商报用文字的形式，给予技术指导，个别照相馆不能充分理解文字含义的，商报还可以委派柯达销售员登门辅导。营销策略：柯达经销商在销售柯达产品之前，必须了解和掌握产品知识，尤其是柯达相机的销售，掌柜的应该是照相机的行家。在营销策略方面，柯达公司为迎合中国的国情，编制出一套柯达营销教材，经销商可以通过商报，学习柯达的营销理念。柯达学校：学校设在上海柯达公司内，学校分四个科目，照相业专科、货物管理科、自习摄影科和冲洗照相科。公司辟出授课室、冲洗照相间和产品样子间供学员学习。科目表和报名单可以函索，1924年5月，柯达学校正式对外授课，不收学费。橱窗陈列：凡上海柯达经营店，柯达公司可以随时委派设计师上门指导橱窗的陈列，外地的柯达经营店，只能凭借着店主的审美观来陈列橱窗，所以每家橱窗陈列的五花八门、参差不齐。为了统一柯达的形象，商报按季节推出橱窗陈列的图案，各地经营店按图案陈列自家的橱窗，陈列品可以向上海柯达公司索取。商品价目：商报每月发布一次价目通告，经销商参照价目表上的价格销售柯达产品，也就是说，柯达产品在上海的零售价与偏远地区的零售价是一样一样的，甚至偏远地区的零售价还要低于上海。

柯达商报

柯达商报

　　《柯达商报》从1923年8月1号创刊到1937年7月停刊，发行了十四卷共175期，由于抗日战争爆发的原因，商报被迫停刊，抗日战争胜利之后，《柯达商报》又在香港复刊。柯达公司在我国出版过很多刊物，《柯达商报》是刊行时间最长的刊物。

　　1928年，上海柯达公司为扩展业务，由上海江西路64号迁至上海圆明园路24号。为了进一步贴近我国用户，商报将英文版面统统砍掉，《柯达商报》终于成为一本地地道道的中文版刊物，但在阅读习惯上，商报仍旧采用英式的左开本横排版。

柯达商报

柯达商报

　　《柯达商报》是柯达的经济新闻，是柯达经销商的营销指南，还是自习摄影者的良师益友。柯达公司除出版了《柯达商报》外，1930年又出版了《柯达杂志》，两份刊物如同两支奇葩相互呼应，两套马车并驾齐驱，姊妹俩为柯达产品在我国推广立下了汗马功劳。

柯达商报

柯达商报

柯达商报

　　值得一提的是，柯达摄影专业学校自创办以来，报名者相当踊跃，学员不计其数。上海青年会的大部分青年都想学习摄影，但他们只能利用晚上业余时间学习，柯达学校主任葛兰林先生得知此情况之后，每周两次亲临青年会传授摄影知识，卒业之后，青年会赠予柯达学校银质奖杯一座，杯上刻“艺术超群”四个字，以表谢意。柯达学校不取学费的作法，深得摄影者之心，所以柯达学校为我国培育了一批又一批摄影人才，并为我国的摄影普及和摄影教育起到了积极的促进作用。