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宝丽来|70年从诞生到风靡 从没落到重生

0 2017-08-04 06:22:00 蜂鸟网 作者:谭佩里 责编:窦瑞冬 [原创]

宝丽来相机无疑是20世纪最潮的现代工业品。

其在20世纪70年代的风靡程度丝毫不亚于当今的iphone。

在美国消费者的心中,宝丽来的地位并不亚于可口可乐和福特汽车。

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【数读宝丽来】

1940年-1948年的战时八年间,由于为战争提供了很多军需的光学偏振产品,
宝丽来公司年销售额从76万美元跃至1600万美元;

公司顶峰时期拥有1200名员工,87%收入来自军用合同;

1949年,第一台宝丽来兰德相机Model 95第一年的销售额突破500万美元;

截至1953年停产,Model 95相机共售出90万台

1969年,宝丽来公司收入将近5亿美元;

1973年,SX-70相机的日产量打到5000台

20世纪70年代,摄影师每年要拍摄约10亿张宝丽来照片。

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第一张宝丽来照片,拍摄的是兰德本人的肖像

  宝丽来(Polaroid)品牌的名字,来源于其创始人埃德温·赫伯特·兰德(Edwin Herbert Land,1909-1991)博士。他在1937年成立了宝丽来公司,但当时并没有开始生产一次成像产品,而是以制造偏光镜等光学材料为主。而研究一次成像产品的传奇初衷,则是有一天兰德博士的女儿在拍照时感叹为什么不能立刻看到拍下的影象。就是这句话,让兰德博士下定决心要发明一款能立刻呈现出照片影像的机器和相纸。在1944年,兰德博士成功的发明了第一台即时成像相机。1948年年末,正式向公众发售起第一款机型:Polaroid Model 95相机,正是这台相机开始了宝丽来大半个世纪的辉煌。

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正在进行相纸测试的兰德博士

  到了1970年代,每年有将近十亿张照片是用宝丽来拍摄的。宝丽来改写了摄影文化的历史,生活照不必再送进专业暗房经过长时间的洗冲,只要十几秒,几句闲聊的工夫,照片即可完成显影。而且宝丽来不只是拍摄生活照,严肃的摄影家和艺术家——安迪·沃霍尔(Andy Warhol)、安塞尔·亚当斯(Ansel Adams)、大卫·霍克尼(David Hockney)、沃克·伊文斯(Walker Evans)、罗伯特·梅普尔索普(Robert Mapplethorpe)等人,也借助宝丽来创作过伟大的作品。

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安塞尔·亚当斯用宝丽来相机拍摄的风光作品

  宝丽来的创立和成长,一直得益于新技术的应用和研发,没想到其没落,也直接缘于更新的技术。虽然今日数码相机当道,但宝丽来已经由相机升华为一种摄影次文化:古董造型的机身、黄褐色的照片、照片四边宽大的白框……在复古风潮下,宝丽来照片即有数位相机拍完立即看的优点,更有不可复制的特性。 

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歌手Taylor Swift也曾用宝丽来照片作为专题宣传和封面

【宝丽来编年史】

1934年

伊士曼柯达与宝丽来公司签署协议,获得日光偏振镜技术用来生产摄影滤镜。

1947年

即显摄影诞生。美国光学协会宣布一次成像技术能够在60秒钟完成一张照片。第一款兰德相机设计完成。

1948年

第一款宝丽来兰德相机Model 95在波士顿约旦·玛莎百货商店销售,售价89.75美元。

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宝丽来的第一款一次成像相机——Model 95型相机

1949年

安塞尔·亚当斯成为宝丽来顾问,为宝丽来品牌测试新款相纸和机型并作出详尽报告。

1958年

一次成像摄影走进工作室。
50系列相纸和4×5画幅的宝丽来后背成为专业摄影师在影棚工作中必不可少的灯光效果测试工具。

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采用大画幅宝丽来拍摄的底片

1965年

宝丽来推出了它的首款面向大众市场的低价拍立得:宝丽来Swinger,受众群体为青少年,画幅仅有硬币大小。这款相机在电视广告里的广告词是:“随拍随得!只要19块9毛5。”

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宝丽来Swinger相机

1971年

宝丽来Big Shot相机发布,该相机造型独特,且仅限于闪光人像拍摄,而著名当代艺术家安迪·沃霍尔则成为该款相机用户之一,并拍摄了大量名人照片,同时还是他经典波普四连照片的蓝本样片。

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安迪·沃霍尔和Big Shot相机

1972年

具有革命性意义的SX-70系统在年度股东会议上发布,该相机继承了很多先进的功能,折叠后体积小巧,而且采用单反式的取景,成像品质优越。

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全新的SX-70系列相机

1976年

柯达也跟风制造了一系列一次成像产品:EK4、EK6相机和它们的胶片PR-10,其工作方式和原理和宝丽来产品非常雷同,随即宝丽来起诉柯达侵犯了它12项专利权。最后,被判败诉的柯达同意付给宝丽来一笔9.25亿美元的赔偿金。

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1980年

兰德卸任CEO。在此期间,苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯曾多次拜访兰德,并称其为美国的精财富,是他的榜样。

1982年

1978-1982年短短四年内,宝丽来占全美照相市场份额从27.1%降至17.4%。

1986年

宝丽来凭借新的相机“Spectra”系列和胶片轰动一时,并在之后的一年发布同款的透明相机。

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1990年

宝丽来在中国上海设立子公司,投资140万美元。却在2004年负债千万美元退出市场。

1991年

宝丽来创始人埃德温·兰德去世,享年81岁。他是一名出色的光学专家,他一生中共申请了500多项专利。

2001年

举债过多的宝丽来被迫向美国法院申请破产保护。随后,其股票被纽交所宣布停牌。
停牌当天,其股价仅在28美分,而4年前曾一度攀高近60美元。

2005年

宝丽来公司被明尼苏达州企业派特斯全球集团买下。

2008年

宝丽来宣布放弃一次成像相纸业务,转往发展数码相机业务。
10月,IMPOSSIBLE团队拯救了最后一部分宝丽来出品的即时成像胶片。

2009年

来自荷兰的IMPOSSIBLE公司从宝丽来收购了生产线,并开启“IMPOSSIBLE项目”,重建宝丽来一次成像相纸生产线。

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Impossible复产的宝丽来相纸系列

2015年

宝丽来将与Instagram合作推出一款相机的消息被炒得沸沸扬扬,不过最终双方还是没有达成合作,在2015年初发布了这款Socialmatic相机。

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2016年

3月,富士宣布FP-100C撕拉片相纸停产。

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5月,IMPOSSIBLE发布本世纪全新的一次成像相机I-1。

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Impossible出品的I-1相机

直到今日,宝丽来品牌依然存在,但其主要经营产品不再拘泥于影像行业,逐渐涉猎数码电子周边产品,但因为其产品缺乏新颖的设计和价格优势,目前的经营状态依然是一个谜团。所谓不进则退,那么下一个“宝丽来”又会是谁? 

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