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复古狂潮 怀旧时代下的老牌柯达与青年时尚

0 2018-10-10 06:56:00 蜂鸟网   作者:谭佩里 [原创]

  前段时间,前影像科技巨头柯达公司(Eastman Kodak)联合快时尚品牌 FOREVER 21 推出了一系列胶片怀旧系青年时装。其明快的色调和大大的Kodak商标很容易会让人想起色彩缤纷的柯达胶卷盒。柯达自称设计灵感来源于“80年代纳斯卡赛车”,但是年轻人们更多联想到的大概会是90年代流行的运动衫吧。这并不是印象中老牌沉稳的柯达第一次将其品牌影响力渗入青年时尚圈的尝试了。

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图片来自Instagram @kodak 

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图片来自 kodak.com

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亚马逊上直销的柯达T恤衫 

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与滑板品牌 Girl Skateboards 合作的滑板板面和Tee 

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与 H&M 联名出品的鸭舌帽

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与 OPENING CEREMONY 联名出品的运动衫

  不光如此,其实你在古着网站上逛一下,就会发现自从80年代大众开始玩得起摄影以来,就不缺印着大大“KODAK”商标的服饰和日用品——只不过在过去它们是以 “周边”的属性登场的——而在近年来一系列合作服饰则是作为柯达试图打入青年时尚圈的主力产品而问世的。

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eBay上的各种柯达周边服饰

  要说柯达与青年时尚的纠葛,还得先从柯达和整个胶片摄影在主流市场和文化上的衰落说起。“The Kodak Moment”(柯达瞬间)曾是柯达在西方世界中朗朗上口的广告词。

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《柯达一刻》柯达金胶卷200广告

  也许你还对这上面则于2000年代初播放的柯达胶卷广告有印象吧,广告中播放的由歌手庾澄庆演唱的《柯达一刻》,再一次使“柯达”这个名字成为温馨瞬间的代名词。可就在那之后的不几年间,数码“卡片机”主宰了全世界人的摄影方式,而2000年代末期开始流行的智能手机又使摄影在方便程度更上了一个台阶,并且借着互联网的力量让照片分享变得前所未有的容易——来自数码相机和智能手机的竞争影响,成立于1888年的柯达不得不在2012年一月申请破产保护。

  而与柯达命运不同的是,曾经的竞争对手富士胶片(Fujifilm)凭借更灵活的经营方式已在数码时代的摄影和青年时尚产品中立足——其Instax系列一次成像相机及其相纸常年登上亚马逊最热销摄影用品榜Top 10。据外媒的报道,截至2016年,1998年上市的Instax系列的相机已经在全球卖出五百万台,而且绝大部分都是在2004年之后卖出的。在当今这个网络时代下,这样的结果多少有点让人感到出乎意料吧。

  有意思的是,在数码摄影最新最热的那几年中,Instax系列的销量也遇到过下滑,导致富士一直对这个系列不冷不热,只一心钻研并推动自家X系列高端数码相机系列。却没想到Instax的热度之后逐年增长,在2014年的时候比自家的旗舰数码相机X-T1还好卖。

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每小时更新的亚马逊最畅销物品榜单:摄影类的前十名中有四项是富士的 Instax 相关产品,
包括位于榜首的相纸和第八名的 Instax Mini 9一次成像相机

  而在电影圈,柯达的身影也从未离开过复古浪潮。范宁妹妹(艾丽·范宁)主演的电影《Super 8》是老一代电影人旧物恋的体现,同时柯达还在青年时尚界与滑板运动界为其未上市的新式胶片数码混合摄像机 Super 8 做公关,这款打着“Analog Renaissance”口号、标价2500至3000美元的烧胶片神器也许在不久之后会成为 rich hipster 们的新玩具。通过柯达初步放出的资料来看,用这台新Super 8录制3分钟的影片大概需要花费80美元左右(包括胶片冲洗费用)。

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范宁妹妹(艾丽·范宁)主演的电影《Super 8》
是老一代电影人旧物恋的体现

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柯达的全新Super 8胶片摄像机

  据英国卫报报道,在过去的一年中英、美两国摄影用胶片和相纸销售量皆有增加,业内人士认为胶片市场就像当年的黑胶唱片一样,逐步经过衰落、稳定后也将走向上升的道路。这样看来,柯达联合各个时尚品牌将自己的品牌影响力渗入青少年时尚领域的尝试可谓亡羊补牢为时不晚,甚至也许可以认为这个130年历史的老牌抓住了借着怀旧热潮卷土重来的最好的时候。也许在不久之后我们就会在街上更多地遇见身着柯达运动衫,手持胶片相机捕捉“柯达瞬间”的年轻人吧。至于相机内装得是不是柯达胶卷呢,谁又在意呢?

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图片来自Instagram @chrishemsworth

  演员海姆斯沃斯兄弟来自六月一张合影,据称使用胶片相机 CONTAX T2 拍摄。如果你发现最近这台相机、甚至所有的流行胶片傻瓜相机又涨价了,你就知道请该找谁算账了。

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