精英人士形象摄影市场需求大过婚纱照

　　[需求]

　　市场空间大 多数企业家缺乏形象照

　　“你看这张，他是想要在内部刊物发表的，想给员工一个和蔼的形象;这张，是体现他稳重但又不缺时尚元素;而这一张，你可以通过他的眼神看到他的情感……”张弓翻着不同的样片，解释给记者看。他说，每一个肖像摄影都是在讲一个故事，展现人物个性化的东西是最重要的。

　　“我们每天只会拍摄一个人物，这和普通婚纱个人写真拍摄流水线的操作不一样。”张弓说，和普通写真拍摄相比，除了拍摄需花费更多时间外，人物肖像摄影对摄影师和器材的要求都更高，因此，目前工作室专做这一块的很少。“之前基本都是单个摄影师在拍，单个摄影师的设备与人力等无法和工作室相比，因此，摄影工作室来做这一块很有优势。”除了行业内竞争小，拍摄对象的广泛性也是一方面，“我觉得这群人比结婚的群体还大”，张弓说。

　　记者通过了解也发现，许多企业家都缺乏自己的形象照。重庆一投资开发公司的胡先生感到十分郁闷，他说，自己参加的活动不少，但是每次都拿不出一张像样照片，“我人也长得不丑吧!”胡先生打趣道。他还曾拿出自己价值1万多元的专业相机，叫单位员工随行拍摄，但效果并不尽人意，胡先生表示想请一个兼职摄影师。

　　而另一企业管理顾问公司的甘先生说自己也无专业的形象照，去年参加一个评选活动时，没选到好的照片，居然用了一张自己的结婚照。

　　当问及是否会拍摄个人形象照时，除了部分人表示想“低调”一点外，大部分人都说会考虑。

　　“我既是品牌的创始人，也是代言人，我觉得通过自己的形象可以更好地宣传品牌。”经营茶叶的安储集团董事长储楚说自己企业发展的每个阶段，都要拍一套形象照，她自己的形象，就是品牌的形象。

　　[现状]

　　渠道开拓难 企业家形象意识欠缺

　　说起容易做起难，由于面对群体的特殊性，渠道开拓成了首要难题。“并不是你做做广告别人就会来的。”黎英就说，许多企业家并没有要给自己拍形象照的意识。“我们的工作人员很用心的去沟通，他们还是不乐意拍摄。”黎英就想了很多办法，还是无法说服那些老板来拍摄，最后，他只有利用自己是重庆市广东商会会员的优势，并拿出免费拍摄的诱饵，先是主动找到了广东商会秘书长拍摄了一套个人形象照片，然后在商会内部推广，看到实际样片后，商会内部很多企业家才开始“支持”他的工作。

　　“我们接触的只是极少数的一部分。”Hello Photo的张弓也面临同样的难题，他说和沿海相比，内地企业家对自身形象的包装意识还远远不够，同时，企业家都比较忙，你不可能一个一个去问别人是否要拍形象照，这也令渠道拓展变得艰难。

　　同时，大众对摄影的认识水平也待提高。“比如这两张，光线的角度不一样，拍出来的效果就完全不同，而大部分人不会考虑这些。”张弓说，很多人觉得拍照就是摆几个造型，按一下快门那么简单，往往不会考虑里面所蕴含的设计理念。而对于和被拍摄者了解沟通，甚至前往办公场所，现场拍摄的时间成本，拍摄对象更不会考虑。

　　张弓说，面对市场认知不足的状况，他们只有通过口碑来扩大影响，比如先拍5%的人，然后让这部分人去影响更多的企业家。

　　专家观点

　　从企业形象入手 靠样板力量拓展

　　面对企业家肖像摄影市场拓展难的问题，西南政法大学管理学院教授曾德国说，这主要是受国人观念影响。“人怕出名猪怕壮，企业家不同于影视明星，他们会不太乐意宣传自己。”曾德国建议，摄影机构可以通过迂回战术来打开渠道，比如，先对有需求的企业进行员工摄像技术、理念培训，走进企业，在圈内混个脸熟。

　　同时，只针对企业家形象拍摄，定位太狭窄，企业家形象对于企业形象来说仅是一部分，而对企业活动的记录、对员工风采以及产品的宣传需求也很广泛，工作室要充分了解消费者需求，拓宽视野。