时装广告到底是个什么东西

　　响亮口号

　　通过“口号”来取得共鸣，不失为良策。2010年春夏动作最大的莫过于Diesel，“Be Stupid”成为品牌响亮的口号，并请来多位摄影师共同拍摄了一组广告片来诠释“Be Stupid”的精神，头顶路障站在高速公路中、爬上梯子对摄像头袒露胸脯、被大象坐扁，在大桥下进行失重表演……一连二十几幅画面，不仅仅是在用搞怪吸引人注意，同时也是对生活的一种全新诠释。FCUK也在全新一季的广告上引用了大量的口号，例如“男人当勇敢”（Man Should Be Brave）、“吃好肉穿好衣”（Eat Meat Dress Well）之类，画面中留着络腮胡子的男人异常严肃，与此同时，品牌还在网站上放着关于这些口号的视频片段，如同独立影片质感的画面，让人一下子肃然起敬。

　　情绪与态度

　　还有一种时装广告，没有明星、名模，没有明确的场景，甚至没有任何服装的展示，画面上呈现的只是一种态度。例如McQ最新一季的平面广告，画面中满脸雀斑的抽烟青年，低头沉思，黑白的调性可以说是亚历山大·麦克奎恩（Alexander McQueen）青春期的心态，又似乎和电影《This is England》有所关联，这种有如无声电影般的画面，让人有了思想的延伸。这种类型的时装广告中，最具冲击力的平面广告还是非Raf Simons莫属，延续上一季的模式，威利·范德裴瑞（Willy Vanderperre）为Raf Simons拍摄的2010年春夏平面广告升级为“被束缚的呐喊”，不禁让人想起挪威表现主义画家蒙克的名作《呐喊》，为什么Raf Simons要以这种形式来做形象？是否表述了设计师现在的心情？或是品牌试图去往的方向？

　　明星效应继续

蒂尔达·斯维顿与Pringle of Scotland

　　这个时代可以缺少英雄和大师，但依旧少不了明星和名人，重量级的明星代言屡见不鲜。2010年春夏，只有两个明星代言的时装广告让人过目不忘，一个是Dolce & Gabbana中的麦当娜，另一个是女星蒂尔达·斯维顿（Tilda Swinton）代言的Pringle of Scotland。Dolce & Gabbana这季继续由御用摄影师史蒂文·卡莱恩（Steven Klein）掌镜，麦当娜表演了一番《甜蜜生活》，丰满的身材与面包、意大利面、餐盘、床单等物品放在一起，配合粗颗粒的黑白画面效果，展现了女性的魅力所在，比如性感女人同样可以将家务操持得很好，或者是购买奢侈品的女人同样懂得持家之道。而蒂尔达·斯维顿代言Pringle of Scotland则是珠联璧合，当品牌创意总监克莱尔建议蒂尔达·斯维顿为这个英国老牌出镜时，她爽快地答应了，并且推荐了她最喜爱的美国前卫摄影师雷恩·麦克金利（Ryan McGinley）拍摄，这三者间的气质十分相似，自然，最后的画面充满了一种生动、追求自由的高地气质。